עזר מציון ברשימת מותגי העל של ישראל, ה'סופר ברנד'ס'

הלוגו של מותגי העל. צילום: יח"צ

ארגון ה-Superbrands הבינלאומי פרסם את רשימת הסופר-ברנד'ס – מותגי העל הפעילים כיום בישראל. הרשימה גובשה לאחר מחקר צרכנים מקיף, במהלכו הכתירו הצרכנים בישראל את מי שבעיניהם הם "מותגי על". במילים של המחקר מוגדרים מותגים אלה כ"מצטיינים, שלצרכנים בישראל יש קשר רגשי חזק ועמוק במיוחד לגביהם".

בין המותגים השונים שהוכתרו, מותגים מעולם מוצרי הצריכה כדוגמת קוקה קולה, במבה, סופר-פארם, ורשת האופנה אייצ' אנד אם. מותגי תקשורת וסחר אלקטרוני כדוגמת אייפון, גרופון, ווטסאפ ופייסבוק.  מוסדות ציבור כדוגמת המוסד, צה"ל והשב"כ. אישים כדוגמת הנשיא ראובן ריבלין. ועמותות דוגמת 'לתת', האגודה למלחמה בסרטן ועזר מציון.

השנה נרשם בישראל נתון מיוחד עם כניסתו לרשימה של אחד המותגים "הצעירים" בכל שבעים המדינות בהן נערך הדירוג הבינלאומי, עם כניסתה של רשת קופיקס שעדיין לא מלאו לה שלוש, לרשימת מותגי העל. קופיקס נבחרה על ידי הציבור כמותג-על בישראל.

מנכ"לית סופר ברנד'ס ישראל, אתי עמיעד, אמרה, כי 59 מותגים חדשים הפעילים בישראל, נכנסו השנה ל"היכל התהילה" של השיווק העולמי, וביניהם גם רשתות בתי הקפה קופיקס וקפה ג'ו, פיוז-טי, חטיף קליק, קרליין, יולו, רשת ללין, רשת "סבון של פעם", זאפ, מותג הטיפוח וזלין, מותג עיצוב הבית קליל והחברות ניופאן וחוגלה-קימברלי.

גם השנה מחזיקה שטראוס את המספר הגדול ביותר של מותגים ברשימה. הקבוצה מחזיקה בשישה-עשר מותגי על וממוקמת במקום הראשון בדירוג. את המקום השני בדירוג תופסת אסם עם שלושה-עשר מותגים, את המקום השלישי מחזיקה החברה המרכזית (קוקה קולה) עם שנים-עשר מותגים, ובמקום הרביעי נמצאות שתי חברות: יוניליוור ופרוקטר אנד גמבל עם עשרה מותגי-על כל אחת.

עמיעד אמרה כי "מותגי העל (הסופר ברנד'ס) הם מותגים שהקשר שנוצר בינם לבין הצרכנים הוא עמוק וחזק במיוחד. רק מותגים, שעוצמת הקשר שלהם נמצאת במחקר כחזקה מספיק – מוכרזים כמותגי על על-ידי הארגון. מניתוח רשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2016, רואים שהקשר בין המותגים בישראל לבין הצרכנים הולך ומתחזק. הדבר מתבטא, למשל, בעובדה שלרשימת מותגי העל של ישראל הצטרפו השנה 59 מותגים חדשים ויצאו ממנה רק 11.

"כלומר: יותר מותגים עמדו ברף ההצטיינות הבינלאומי שמודד את עוצמת הקשר שבין הצרכנים למותגים. מרשים לגלות ברשימת המותגים החדשים שנכנסו לרשימה את השיעור הגבוה של מותגים ישראליים 'כחול-לבן', שהצרכנים הכתירו אותם השנה כמותגי על".

סופר ברנד'ס הוא ארגון בינלאומי שהוקם לפני כחצי יובל שנים, והוא פעיל כיום ביותר מ-70 מדינות ובכללן ישראל. בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים שהם אלה שמדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על". המותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.

גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי סופר ברנד'ס בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה 2,692 מותגים. 140 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק ניפו ודירגו את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים. הבחירה הסופית נעשתה על ידי מחקר בו השתתפו 800 צרכנים שבחרו מתוך 885 המותגים שעלו לגמר את מה שהם רואים כמותגי העל של ישראל.