'טבע' הודיעה על מיצוב וזהות חזותית חדשים בישראל כחלק ממהלך גלובאלי רחב שיסתיים עד לסוף 2019 • הזהות החזותית כוללת לוגו, אריזות מוצרים ונכסים דיגיטליים חדשים • השינוי המלא, בפנים
לאה אפרתי 16.04.2019
בית 'טבע' בכפר סבא | צילום: סיון פרג 'טבע' הודיעה על השקת המיצוב והזהות החזותית החדשים שלה בישראל – כחלק מהשקת המותג הגלובאלי. כחלק מהשקת המותג טבע תעדכן גם את הלוגו שלה. בדומה לחברות גלובאליות רבות, הלוגו החדש של טבע יהיה לוגו אחד ואחיד, המשותף לכל עשרות השווקים בהם החברה פעילה. הלוגו החדש יחליף את קודמו, אשר עוצב לפני 33 שנה, בעת שהן טבע והן תעשיית התרופות היו שונות ללא היכר.
עד כה התמקדה החברה באריזות המוצרים, חומרי השיווק עבור אנשי המקצוע, מידע רלבנטי למטופלים ובני משפחותיהם, וכן בתוכן דיגיטלי בנוגע לבריאות באתר ובעמוד הפייסבוק החדשים שלה.
הסלוגן שילווה את החברה עוסק במטופלים ובמטפלים, בני המשפחה הסובבת את המטופל.
הסיבה לכך היא ששיעור המודעות לחברת טבע בקרב אנשי המקצוע בתחום הבריאות ומקבלי ההחלטות בקטגוריה גבוה ברחבי העולם באופן כללי, אך עם זאת טבע איננה מוכרת כמותג פארמה בקרב מטופלים ובני משפחותיהם, ושיעור המודעות הכללי למותג נמוך ביותר ברחבי העולם (בשונה מהמודעות האבסולוטית בישראל).
טבע החלה בהשקת המותג החדש בישראל בחציון הראשון של שנת 2019 וזאת לאחר יישום השקות מוצלחות ב-8 שווקים עד כה: צרפת, רוסיה, ארגנטינה, ארה"ב, קנדה, צ'ילה, איטליה ואוקראינה. במהלך שנת 2019 תשיק טבע את המותג החדש שלה בכ-20 שווקים נוספים (ביניהם, כאמור, ישראל).
תהליך השקת המותג העולמי החדש פותח באמצעות תובנות שנאספו בין השנים 2015 ל-2017 מלמעלה מ-13,500 מטופלים, 9,300 בני משפחה מטפלים (Caregivers) ו-1,000 אנשי מקצוע בתחום הבריאות מ-20 מדינות – במטרה להבין כיצד בריאות ומחלות משפיעות על חייהם של אנשים. תובנות אלו יושמו בעיצוב ושדרוג נקודות המגע המשמעותיות ביותר של טבע עם בעלי העניין שלה וגובשו לכדי תכנית השקה רחבה בישראל.
בנוסף, התהליך כולל עיצוב חדש לפורטפוליו אריזות המוצרים של טבע בישראל – בהתאם לקו העיצובי הגלובאלי – שנועד לייצר פשטות, בהירות ונוחות שימוש למטופלים. האריזות החדשות מבליטות את המידע החשוב ביותר עבור המטופלים ומסירות ממנה גרפיקה שעלולה להסיח את הדעת.
בישראל, תהליך החלפת אריזות המוצרים ייעשה באופן הדרגתי ובסופו מאות ממוצרי החברה בישראל (כולל תרופות גנריות, ייחודיות ותרופות ללא מרשם) ישנו את חזותם בהתבסס על צרכי ותובנות המטופלים ולנוחותם.
בשבועות הקרובים תעלה 'טבע' בקמפיין הסברתי לציבור המעדכן בשינוי ומעודד אחסון ושימוש נבון ובטוח בתרופות.