שוק החזרה לביה"ס מגלגל מאות מיליונים: וכמה זה עולה לנו?

הדרך לבית הספר | צילום: נתי שוחט, פלאש 90

אנחנו נמצאים כבר עמוק בתוך החופש הגדול הקייטנות ברשתות הסתיימו ועכשיו על ההורים לדאוג לתעסוקת הילדים המטפסים על הקירות מרוב שעמום.

עוד כשלושה שבועות יצאו תלמידי המגזר החרדי (בנים) לחופשה בקול תרועה רמה וההמולה בבית תחזור לשגרה רק בר"ח אלול שחל השנה בצמידות ל-1בספטמבר למניינם.

במקביל לכספים הרבים הנשפכים על החופשה הבלתי נגמרת, נדרשים ההורים להוציא מאות שקלים על רכישת מכשירי כתיבה וספרי לימוד. 

על פי נתוני משרד החינוך, בשנת 2018 מצבת התלמידים בישראל מנתה כ-2.1 מיליון תלמידים, לא כולל גני ילדים. תנו לכל תלמיד רק עפרון אחד ותגיעו בקלות לשוק שמגלגל מיליונים בכל שנה במגמת עלייה, בצמוד למצבת התלמידים הנמצאת במגמת עליה בשנים האחרונות בשיעור שנתי של כ-2-3%.

על פי נתוני 'דן אנד ברדסטריט' המפרסמים סקירה כללית על שוק חזרה לבית הספר (ואוניברסיטאות) שוק החזרה לבית הספר נאמד בשנת 2018 בפדיון כספי של 500-550 מיליון ₪. שוק החזרה לבית הספר הינו חלק מענף מכשירי הכתיבה בכללותו המאופיין בעונתיות ומתפרס בעיקר על פני 4 חודשים: יולי-אוקטובר. 

עלות סל חזרה לבית ספר במגזר הכללי נאמדת במאות שקלים, תלוי בסוג המוסד, כך למשל סל לבית ספר תיכון מוערך בעלות גבוהה יותר לעומת סל לבית ספר יסודי, גם כמות המוצרים הממותגים הנרכשים מייקרים את הרכישה בעשרות עד מאות אחוזים לעומת מוצרים לא ממותגים.

סל החזרה לבית הספר תלוי גם בקיומו – או אי קיומו – של ציוד שמיש משנה שעברה שיכול לשמש השנה – למשל אם ילקוט נרכש שנה שעברה ויכול לשמש גם השנה. ההוצאה הגבוהה ביותר הינה על ילקוט (200-300 ₪ בממוצע). סל מלא של חזרה לבית ספר (כולל ילקוט) יכול להגיע ל 600-700 ₪. 

באופן מפתיע, למרות מגמת הדיגיטציה המאפיינת את השנים האחרונות, השימוש במוצרים מסורתיים במערכת החינוך (מחברות, כלי כתיבה וכו'), משמר את פעילות שוק החזרה לבית הספר.

השוק הכללי מאופיין בתחרותיות גבוהה ובתקופת החזרה לבית הספר נכנסים לענף שחקנים שאינם מוגדרים כחנויות או רשתות מכשירי כתיבה באופן מובהק, כגון חנויות צעצועים, חנויות ספרים, רשתות שיווק, ירידים בקניונים, אתרי סחר מקוון ייעודיים ועוד. אלה מביאים להגברת התחרות ומתחרים בחנויות ורשתות מכשירי הכתיבה הייעודיות.