ההסתדרות תשלם לקבוצת 'ידיעות' מיליונים עבור תוכן שיווקי?

נוני מוזס ואבי ניסנקורן. צילומים: יונתן סינדל. פלאש 90

"שבוע העובדים" שמעולם לא התקיים, נולד לפני החג בעיתון 'ידיעות אחרונות', כך מספר נתי טוקר בעיתון הכלכלי 'דה-מרקר'. טוקר מדווח כי ההסתדרות החדשה חתמה על עסקה עם קבוצת 'ידיעות אחרונות', במסגרתה תשלם לאחרונה כשני מיליון שקל תמורת "סיקור נרחב של ההסתדרות ופעילותה באחד במאי, יום הפועלים הבינלאומי".

ההסתדרות שזוכה לעדנה בשנים האחרונות עם התאגדותם של אלפי עובדים במקומות עבודה שונים בסקטור הפרטי, תשלם את הסכום העצום הזה תמורת "תוכן שיווקי". דהיינו, דיווחים לכאורה מערכתיים, שהם פרסומת במסווה של תוכן עיתונאי.

טוקר כותב כי "זו הפעם הראשונה שההסתדרות מקדישה תקציב כה נרחב לפרסום הנוגע ל–1 במאי. ההערכות הן כי יו"ר ההסתדרות, אבי ניסנקורן, החליט להקדיש את תקציב הפרסום ליום הפועלים על רקע מערכת הבחירות הקרובה לתפקיד יו"ר הארגון שבה הוא מתמודד, במטרה לקבל חשיפה חיובית".

כך נולד כפי הנראה המושג "שבוע העובדים" שמעולם קודם לכן לא היה קיים בישראל. בידיעה שהתפרסמה בידיעות אחרונות נכתב לדברי טוקר כי "המיזם נועד להגביר את המודעות לנושא זכויות העובדים והגמלאים, ויוקדש השנה לתנופת ההתאגדות ולמאבק בצורות ההעסקה הפוגעניות". עוד נכתב שם מפיו של ניסנקורן כי "שבוע העובדים שם במרכז סדר היום את זכויות האנשים העובדים", ומאפשר לאחד את כל אוכלוסיות העובדים והגמלאים תחת המאבק המשותף למען חברה שוויונית וצודקת יותר".

חובה לציין (וגם טוקר עושה זאת) כי למרות שהידיעה "מתחפשת" לתוכן מערכתי, צוין במפורש כי מיזם "שבוע העובדים" במסגרתו יכולים עובדים לפנות ל"קו חם" ולקבל תשובות לשאלות בנושא זכויות עובדים,  הוא "בחסות" ההסתדרות, ידיעות אחרונות, ו-Ynet.

בהסתדרות אמרו לדה-מרקר כי "השנה ההסתדרות יוצאת לדרך עם מיזם 'שבוע העובדים של ישראל', שמטרתו להגביר את המודעות לזכויות עובדים ולהנגיש מידע אמין ועדכני בנושאים כמו תנאי שכר, פנסיה ותעסוקת אנשים עם מוגבלות. אנו מביעים פליאה על הניסיון של גורמים כאלה ואחרים לקשור בין פעולות השיווק של ההסתדרות, שהיקפן נקבע מראש ומעוגן בתקציב שנתי, לבין בחירות שיתקיימו בעוד יותר משנה. החל ב–2013, ההסתדרות יוצאת מדי שנה בשורה של מהלכים פרסומיים וכך יהיה גם השנה. אנו נמשיך לפעול בכל הערוצים שעומדים לרשותנו על מנת לשים את זכויותיהם של העובדים והגמלאים במרכז סדר היום של מדינת ישראל". בקבוצת ידיעות בחרו שלא להגיב לידיעה.