קרסו נערכת לתחילת שיווק ה'לאדה', מותג הרכב הרוסי המושמץ

לאדה ווסטה. לא מה שחשבתם. צילום: Yauhen_D | שאטרסטוק

זוכרים את 'לאדה', הרכב הרוסי שזכה לשלל כינויי גנאי בארץ ונעלם? אז זהו, שהוא חוזר וכפי שזה נראה, במשנה מרץ. כבר כתבנו על כך לפני כארבעה חודשים, אך מאז, כך מתברר, קידמה קבוצת קרסו – היבואנית – את התהליך שיאפשר לה לשווק את הרכב ולהתגבר על הדעה הקדומה של הישראלים.

הרכב הרוסי שזכה לשם גרוע במיוחד, אם בשל העיצוב הגרוע והספרטני של הרוסים, ואם בשל הזלזול הישראלי (המערבי) בכל מה שהגיע מ"שם", ממזרח אירופה, עבר מתיחת פנים של ממש והמותג הרוסי הציג בשנים האחרונות שלל עיצובים חדשניים ומודרניים בתערוכות רכב באירופה.

■ הגידו דא ללאדה: המכוניות הרוסיות בדרך לישראל

קבוצת קרסו כבר צברה ניסיון עם שיווקו של המותג הצ'כי – דאצ'יה שהלך וצבר תאוצה בישראל לנוכח מחירו הנוח. אבל הלאדה הרוסית עשויה להפתיע. בקרסו רמזו כי מחירי הלאדה יהיו גבוהים יותר מזו של דאצ'יה שמציעה מחיר נמוך ותמורה נמוכה בהתאם.

מכוניות הלאדה שיגיעו ארצה יהיו פחות פשוטים ויתאימו יותר לסגמנט רכבי הפנאי. הן תתבססנה על מכלולי הדור האחרון של ה'רנו' ויכללו, בין היתר מכונית סדאן, מכונית סטיישן ואפילו סטיישן קרוס מוגבה מעט. את קמפיין ההחדרה של הלאדה תוכלו כפי הנראה לראות כבר בתחילת השנה האזרחית החדשה.