'שופרסל': גידול בהכנסות, ירידה ברווחיות

מימין: יו"ר שופרסל מאוריסיו ביאור, אורי וטרמן, שר הכלכלה אלי כהן ומנכ"ל שופרסל איציק אברכהן | צילום: סיון פרג'

עלו או ירדו? כמו תמיד, תלוי את מי שואלים והכל עניין של הצגת המספרים.

אם בוחנים את מדורי הכלכלה והעיתונות הכלכלית, הרי שקבוצת 'שופרסל' רשמה ירידה חדה: הן ברבעון הרביעי של 2018 (מ-77 מיליון שקלים רווח נקי ב-2017 ל-49 מיליון ב-2018) והן בסיכום הכולל של השנה (מ-275 מיליון שקלים ב-2017 לעומת 265 מיליון שקלים ב-2018).

עם זאת, אם בוחנים את הודעת 'שופרסל' הרי שהכל נופת צופים ויהלומים: עלייה של 10% ברבעון לכ-3.2 מיליארד שקלים (בגידול בהכנסות, לא בשורת הרווח) ועלייה בהכנסות של 8% מהשנה שעברה לכ-12.8 מיליארד שקלים.

האמת נמצאת באמצע: יוקר המחיה מסייע ל'שופרסל', שהעלתה מחירים וההכנסות גדלו איתם, לצד התחזקות מוצרים של המותג הפרטי שלה. כך גם רכישת רשת הפארם Be אך שורת הרווח הנקי ירדה אכן ל-265 מיליון שקלים, לעומת 275 מיליון אשתקד. זאת, בשל הוצאות רבות על פרסום, מכירה ושיווק שגדלו מ-2.6 מיליארד ב-2017 ל-2.98 מיליארד שקלים ב-2018 – כשרוב הגידול בהוצאה נובע מהשקת כרטיס האשראי החדש של הרשת, לאחר שהשותפות עם לאומי קארד התפרקה במהלך השנה.

עם זאת, בחברה התייחסו לגידול בהכנסות כמדד וציינו כי כאשר מודדים את הגידול בהכנסות בייחס לרבעון המקביל אשתקד, עולה כי העלייה בהכנסות גדולה אף יותר, שכן על פי הנתונים – הכנסות החברה ברבעון הרביעי של 2018 הסתכמו בכ- 3.2 מיליארד שקלים – עובדה זו מצביעה על גידול של כ-10.3% לעומת רבעון מקביל אשתקד.

'שופרסל' מצביעה על מספר גורמים שהביאו לגידול, שיפור בתנאי הסחר, גידול בנתח המותג הפרטי, שינוי תמהיל המוצרים, התייעלות בפעילות שרשרת ההפצה ואיחוד פעילות מגזר Be.

"אנו שמחים לסכם את שנת 2018 עם תוצאות מרשימות המבטאות המשך של הבעת אמון הלקוחות בחברה", אמרו היום מאוריסיו ביאור, יו"ר דירקטוריון שופרסל ואיציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל.