'גוגל' ו'אפל' ממשיכות לתפוס את המקומות הראשונים

מותגים ונהנים. אילוסטרציה: dizain | שטארסטוק

לצד תחרות הסופרברנד'ס שנערכת מידי שנה בעשרות מדינות, קיימים דירוגים נוספים שמנסים למקם את המותגים העולמיים בתוך רשימה היררכית. אחד מהם הוא הדירוג שמפרסמת חברת הייעוץ 'אינטרברנד'.

בדירוג השנתי שלה ל-2016, שמתפרסם משום מה בסמיכות לראש השנה היהודי, ציינה החברה את 'אפל', 'גוגל' ו'קוקה-קולה' כשלושת המותגים בעלי השווי הרב ביותר. החברה פרסמה את דוח המותגים הגלובליים הטובים ביותר לשנת הכספים הנוכחית, וממנו עולה כי קיימת דומיננטיות גדולה של מותגי רכב וטכנולוגיה. כך שהשנה נכנסו לרשימת מאה המותגים המובילים, גם המותגים 'טסלה' ו'דיור'.

זו השנה ה-17 בה מפרסמת החברה את דירוג מאה המותגים המובילים בעולם והדו"ח הנוכחי חושף את האנטומיה של הצמיחה וכולל מבט מבפנים כיצד מצליחים מותגים מצוינים להגדיל עסקים מצוינים.

"ברור שהמותגים הגלובליים הטובים ביותר מתמודדים לא רק עם שינויים, אלא גורמים אותם", אומר ג'ז פרמפטון, מנהל העסקים הראשי הגלובלי של אינטרברנד. "הם מבינים שאנטומיית הצמיחה שלהם מורכבת, ייחודית ואישית; הם מתבוננים פנימה והחוצה, מתרחבים לשווקים חדשים ויוצרים חוויות חדשות כדי להגדיל את המותגים והעסקים שלהם".

אגב, זאת השנה הרביעית ברציפות שאפל וגוגל מגיעות למקומות הראשונים. שווי המותג של אפל גדל בחמישה אחוזים ל-178,119 מיליון דולר, ושווי המותג של גוגל עלה ב-11 אחוזים ל-133,252 מיליון דולר.

קוקה-קולה, מיקרוסופט, טויוטה, IBM, סמסונג, אמזון, מרצדס-בנץ וג'נרל אלקטריק משלימים את העשירייה הפותחת. דיור וטסלה נכנסו לדוח המותגים הגלובליים הטובים ביותר בפעם הראשונה, כאשר דיור ממוקמת במקום ה-89 וטסלה במקום ה-100 ברשימה. חמשת המותגים הצומחים ביותר בעולם לפי אינטר ברנד, הם: פייסבוק (גידול של 48 אחוזים), אמזון (33 אחוזים), לגו (25 אחוזים), ניסאן (22 אחוזים) ואדובי (21 אחוזים).

עם 29 מקומות בסך הכל, מותגי רכב וטכנולוגיה הם הדומיננטיים בדוח של השנה הנוכחית. השווי המצרפי הכולל של מאה המותגים המובילים עומד, לדברי מחברי הדו"ח, על 1,796,384 מיליון דולר, גידול של 4.8% לעומת 2015.