כך נוצרים טרנדים במגזר החרדי

ספינר בפעולה: Suzanne Tucker | שאטרסטוק

נפתח בחידה (לגילאי 0 – 3 חודשים): מהו המכונה המשותף ל: ספינר, מצ'ינג, ופייטים מתחלפים?

טוב, אז ככה בשביל הפרוטוקול, נכתוב את התשובה: טרנדים.

ליצור טרנד, הוא אולי חלומו הוורוד ביותר של כל פרסומאי. לטרנד ישנו אפקט חברתי ופסיכולוגי אדיר, והוא אחד האמצעים הטובים בעולם לייצר כסף קל.

אלא שמעניין לראות – אין כמעט פרסומאי ששואף לשם. נראה שישנו איזה ייאוש מובנה בתחום, ואולי בצדק. מפני שטרנדים, לא יכולים להיווצר שלוש פעמים ביום. עומס טרנדים, לא די שלא ייצור היענות אליהם – אלא שאף יגרום למוצרים ולמשווקיהם להיתפס נלעגים ועלובים.

יתכן, שדווקא את החולשה הזו ניתן לנצל. העובדה כי כמעט או בכלל אין קמפיינים שמכוונים אל עבר היעד הזה, נותנת את האפשרות לדחוף רגל אל הדלת הכמעט סגורה הזו. וכניסה לשם, ולו מינימלית ביותר, כנראה שווה הרבה.

בשורות הבאות ננסה לבחון איך ניתן ליצור טרנדים, בדגש על המגזר החרדי.

המגזר – חממה לטרנדים סוערים

הציבור החרדי, מתאפיין בחיי קהילה סגורים, הומוגניות רבה, וחשיבה די אחידה. במגזר, ישנו מיעוט אינדיבידואליזם מכוון, הגורם לחקיינות רבה.

בנוסף, המגזר ממעט ביצירת והשגת אמצעי בילוי ופנאי, במיוחד בחיי היומיום השגרתיים. הדבר נובע הן כחלק מתפיסת עולמו, והן משום שרמתו הכלכלי נמוכה יותר.

המאפיינים הללו, מאפשרים היתכנות רבה ליצירת טרנדים.

מפני שחיי הקהילה הסגורים, גורמים בין היתר ליכולת להעביר מסרים בלתי מפורשים במהירות גבוהה. חוסר האינדיבידואליזם, החשיבה האחידה, וההומוגניות המרובה, מהווים כר פורה לחקיינות – אחת התכונות הבסיסיות שבבסיסו של כל טרנד.

הדברים הללו מביאים לידי כך, שעם הופעתו של טרנד במגזר, הוא עשוי לתפוס תאוצה במהירות רבה מאד. תורמת לכך רבות, העובדה כי במגזר לא קיימים אמצעי פנאי ובילוי. ובשל כך, מעבר להיותה של 'רכישת' הטרנד אקט חברתי – היא משמשת לעיתים רבות כנושא שיחה, כתעסוקה לעתות שעמום, ואף כסיפוק במקומן של ההנאות שאינן קיימות במגזר.

לאחר הופעתו של הטרנד, נוצר כמין לחץ חברתי, הכופה רבים לרכוש את הטרנד. עד שהדבר איננו נתפס כ'פלוס' בעלמא, אלא כהכרח של ממש בחברה החרדית.

כל הדרכים להוּלדת הטרנד

הטרנד, מתאפיין בדרך כלל בכמה מאפייני יסוד. הוא צריך להיות חדשני, שונה מהמקובל עד כה, מעניין, בולט, מרתק ומתאים לכולם.

רשימה זו, מתמצתת את הדברים שעלינו לבחון בטרם ננסה ליצור טרנד. אך כעת נציג כמה מהדרכים ליצירת טרנד.

ראשית, עלינו לבחור לטרנד את שמו. אחד הדברים הראשונים בהם נתקל אדם כאשר הוא פוגש טרנד כלשהו בפעם הראשונה – הוא שמו. והיה, אם שמו של הטרנד הוא בנאלי, לא מוזר ולא מסקרן – הלך לו חלק נכבד מהאפקט. שמות כמו 'מאצ'ינג' ו'ספינר' – מרתקים ועלומים, ויוצרים סקרנות – אחד הטריגרים הטובים ביותר לייצור טרנד.

כעת, אחר שבחרנו את שמו של המוצר, ננסה ליצור לו את הבאזז הרצוי.

מעניין, אבל ניתן להניח בהחלט, כי אחת הדרכים ליצור טרנד – היא להכתיר אותו ככזה עוד בטרם אכן היה לכזה.