מהלך שיווקי בריכוזי הציבור החרדי זכה למדליית כסף ברומא

ערכת הבדיקה שחילקה פרוקטר. צילום: יח"צ

'שטרן אריאלי', קטפה מדליית כסף בפסטיבל המדיה שנערך ברומא על המהלך השיווקי אותו ביצעה עבור 'פרוקטר אנד גמבל' בערב פסח האחרון. המהלך השיווקי שנעשה רק במגזר החרדי, הצליח לצוד את עיניהם של בכירי עולם הפרסום שהתכנסו ברומא, ואלה העניקו לו מדליית כסף.

המהלך השיווקי התבסס על "בל ייראה ובל יימצא" והעתיק אותו לעולם השמפו. בבסיס המהלך עמד ההיגד האסטרטגי "100% נקי מחמץ, 100% נקי מקשקשים". במסגרתו חולקו עשרות אלפי ערכות בדיקת חמץ ממותגות שכללו נר, נוצה וכף.

בנוסף, חולקו מדבקות ייחודיות לבדיקת קשקשים עצמאית. מדבקות אלו חולקו בבתי כנסת ובריכוזי קהל גבריים במגזר החרדי. בדרך כלל משקפות הזכיות בפסטיבל המדיה ברומא את הכיוון עבור התחרות הנערכת בפסטיבל קאן.

בשלוחה הישראלית של פרוקטר אמרו, כי הם "גאים להמשיך במסורת של פעילות מדיה חדשנית. בעבר זכה מותג ביומט בפרס הגרנד-פרי של פסטיבל קאן, וכעת מדלית הכסף עבור המהלך שביצענו עם הד אנד שולדרס במגזר החרדי".

מנכ"ל פרוקטר אנד גמבל בישראל, אמר כי "העבודה שהוגשה מבוססת על תובנות צרכניות ייחודיות למגזרה החרדי ומעבר לקונספטים היצירתיים, האפקטיביות של הפעילות הוכחה בשטח עם צמיחה של 35% במכירות המותג לעומת השנה החולפת".

נציין כי המהלך היה מועמד לפרס בחמש קטגוריות, ביניהן גם קטגוריית "אסטרטגית המדיה הטובה ביותר" וקטגוריית ה"אפקטיביות" בשיווק.