סופר פארם נכנסת לעולם הצעצועים ומשיקה מותג חדש

צעצועי ילדים | צילום: שאטרסטוק

ענקית הצעצועים האמריקנית סופר פרייס תייצר לראשונה מותג צעצועים פרטי עבור רשת קמעונאית ישראלית – סופר פארם. כך דווח הבוקר ב'כלכליסט'.

על פי הדיווח, סופר פרייס שלא נוהגת לייצר מותגים פרטים ובלעדיים לרשתות קמעוניות כאסטרטגיה רשמית, ובוחרת לשווק את צעצועיה בכלל רשתות שיווק הצעצועים, תייצר לראשונה מותג פרטי עבור רשת סופר פארם הישראלית והוא יכונה Fisher Price exclusively for Life baby’s.

מבחינת סופר פארם, מדובר בכניסה לנישה חדשה, שעד היום לא התאפשרה רכישת מוצריה בסניפי הרשת – צעצועי התפתחות לילדים – מוצר משלים שתוכל לספק להורים לצד חיתולים, תחליפי חלב ואביזרים שונים אחרים.

קטגוריית הצעצועים הנבחרת של פישר פרייס, השייכת לחברת MATTEL, תהיה חלק ממותג הבית של סופר פארם – LIFE.

על פי הדיווח, המו"מ לעסקה נמשך זמן רב מהצפוי – 12 חודשים – בשל מורכבות העסקה והתלות באישורה של חברת  MATTEL הבינלאומית.

בין היתר, סוכם כי פישר פרייס תייצר עבור מותג הצעצועים הפרטי של סופר פארם צעצועים בטווח מחירים של 25 עד 100 שקל, כאשר השלב הראשון יכלול השקת צעצועי התפתחות מעץ בדמויות של חיות ולאחר מכן יושקו גם צעצועים נוספים בסדרה כגון צעצועי התפתחות מגיל לידה, קשת לעגלה, בובות רטט, מקל אחיזה ועוד צעצועים לפיתוח היכולות המוטוריות של התינוק.

להערכת עופר לוי, סמנכ"ל השיווק והסחר בסופר פארם, שווי המכירות השנתי של צעצועי המותג החדש יעמוד על 10 מיליון שקל ו"זה סכום נכבד שמצדיק את המהלך". לדברי לוי, "אנחנו לא הולכים להיות רשת של צעצועים ולא תראי שטחים גדולים של צעצועים בחנויות. אבל זה מוצר משלים עבור הורים בתחום של מוצרי תינוקות".