בית הדין להגבלים קבע כי 'אלקטרה בר' לא תימכר ל'מי עדן'

ושאבתם מים. אילוסטרציה. צילום: SolarZebra | שטארסטוק

'מי עדן' רצתה לרכוש את פעילות המים של 'אלקטרה' תמורת יותר מ-21 מיליון שקל, אך רשות ההגבלים מנעה זאת בטענה כי הדבר יפגע בתחרות בשוק ברי המים. מי עדן ואלקטרה לא ויתרו וערערו לבית הדין להגבלים עסקיים שדחה הבוקר (ה) את הערעור.

'אלקטרה בר', פעילות ברי המים של אלקטרה צריכה תכננה למכור את כל פעילותה, כולל מצבת הלקוחות וההסכמים עמם, יחד עם המוצרים השונים שהחברה מייבאת ומשווקת. ברשות ההגבלים העסקיים קבעו לפני חצי שנה כי מדובר בשתי מתחרות ישירות שנכנסו לתחום בשנים האחרונות, וכי התמזגותם לכדי חברה אחת תפגע מאוד בתחרות בשוק.

החברות טענו כי בשוק קיימים פתרונות רבים למים מסוננים והתנגדו לעמדת הרשות. זו מצידה טענה כי כל הפתרונות האחרים הקיימים בשוק לא מהווים תחליף למה שמציעות שתי החברות. לדבריה, שתי החברות מציעות בר מים למים מסוננים, בעוד שמרבית הפתרונות מציעים מים מסוננים ללא בר מים.

הטיעון המרכזי של הרשות התייחס להבדל שבין משווקי ברי המים השונים בשוק. בעוד שאלקטרה, מי עדן ותמי 4 מציעות בר מים המבוסס על דמי מנוי חודשיים, המתחרות מציעות ברי מים זולים יחסים כשהמודל העסקי שלהן נשען על רכישת סננים וכדו'.

במילים אחרות, הרשות אינה רואה בחברות הקטנות מתחרות שיכולות להשפיע על השוק. מאידך, המיזוג בין שתי החברות האמורות, עלול לפגוע בצורה ניכרת בתחרות. בית הדין להגבלים עסקיים קיבל את עמדת הרשות ומנע את מיזוגן של שתי החברות. השאלה היא מה תעשה אלקטרה שמעדיפה לוותר על פעילות המים שלה ומה יעלה בגורל לקוחותיה.