פרק נוסף בסדרת 'לומדים פרסום' של דוד גלפרין. הפעם על קריאייטיב ומשמעותו. סיפורו של משרד הפרסום החרדי שהכין אסטרטגיה לדפי זהב? כל מה שצריך לדעת על יצירתיות בפרסום בסרטון קצר וממצה
דוד גלפרין 15.09.2016
חכמים היזהרו ביצירתכם. צילום מסך כולם מדברים קריאייטיב אבל מה זה בכלל ועד כמה צריך להיות יצירתי כאשר מדובר בקריאייטיב? מדוע דחה מנהל השיווק של 'דפי זהב' את ההצעה היצירתית של משרד הפרסום החרדי? ומה משמעות הביטוי "MAKE IT SIMPLE" הרווח בעולם הפרסום, ומדוע יש להוסיף לו את המילה "stupid"?
יצירתיות? לא בכל מחיר.
בתחרויות פרסום רבות תמצאו עשרות ומאות מודעות שמעולם לא התפרסמו ולא יתפרסמו אף פעם. למה? כי הן מתחכמות והלקוחות לא אישרו אותם ולא בכדי. התחכמות עשויה לקרוץ למיעוט אך להרחיק את הרוב. צפו בסרטון ולמדו כיצד מפגינים יצירתיות.