המועצה המקומית של ירוחם ציינה השבוע אבן דרך בתולדותיה כאשר סיימה תהליך מיתוג ארוך שנערך בשיתוף פעולה עם התושבים, בוצע על-ידי משרד הפרסום 'מקאן ואלי' ממצפה רמון הסמוכה ומומן על ידי קרן מיראז'
אבי יוסף 05.01.2017
ירוחם, עיר ומותג בישראל. צילום: מרים אלסטר | פלאש 90 לאחר תהליך שכלל שיתוף ציבור התושבים, הקמת קבוצת מיקוד וביצוע סקרים וסדנאות, הושלם תהליך מיתוגה של העיר ירוחם שבנגב. תהליך המיתוג כלל בחירת סלוגן ("העתיד פורח במדבר"), בניית לוגו חדש ויצירת שפה אחידה וחדשנית לכלל פעילויות ופרסומי המועצה המקומית של ירוחם.
במועצה אומרים כי המותג שיוטמע בכלל פרסומי הרשות טומן בחובו את הרוח החדשה הנושבת בעיר: הקהילה, היזמות, המרחבים הפתוחים במדבר, הפריחה והצמיחה שחווה היישוב הדרומי כעת. לדבריה, כל אלה באו לידי ביטוי בתהליך ובמותג הנבחר.
את תהליך המיתוג שהחל כבר בקיץ 2015 הוביל דובר המועצה יניב אפוטה. המיתוג מומן כולו על-ידי קרן 'מיראז' ואת הביצוע בפועל עשו אנשי הסניף הדרומי של משרד הפרסום 'מקאן' הממוקם במצפה רמון שבנגב.
מנכלית קרן מיראז' שהייתה שותפה מרכזית ומי שהעניקה מימון מלא לתהליך המיתוג, אמרה: "אנו גאים להיות שותפים בתהליך המיתוג של ירוחם שתוצאותיו ודאי יסייעו לחשוף את הקסם הייחודי של העיר וימצבו אותה כעיר חזקה המציעה איכות חיים, קהילתיות ועוד הזדמנויות רבות ומגוונות".
ראש המועצה המקומית, מיכאל ביטון, סיפר: "כאשר נבחרתי לתפקיד, החלטתי לשנות מציאות בירוחם בשלל תחומים, ורק לאחר מכן, כאשר יהיו תוצאות בשטח אפשר יהיה להתחיל בתהליך מיתוג. לאחר שש שנים בתפקיד החלטנו לייצר שפה אחידה ליישוב. היום ירוחם נמצאת בתנופת שיא: בתיירות חינוך, בינוי ועוד. ירוחם צומחת דמוגרפית. בני ירוחם ותושבים חדשים מגיעים להתגורר בירוחם. אני מודה לדיויד מיראז ולנעמה דהן על הרוח הגבית, המימון והשותפות רבת השנים לירוחם ותושביה".