הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה פרסמה היום דו"ח שממנו עולה כי בשנה האזרחית הקודמת חל זינוק של 12% במספר הישראלים שיצאו לחו"ל. ואיך משרד התיירות שבר את שיא התיירות הנכנסת
מנדי ריזל 09.01.2017
דיוטי פרי בישראל | באדיבות המצלם בישראל מתגוררים כ-8 מיליון בני-אדם, ולפי נתוני הלשכה המרכזית לסטטיקה, כמעט מחצית מהם יצאו מן הארץ בשנה האזרחית 2016. על פי הנתונים, כ-3.5 מיליון ישראלים טסו לחו"ל בשנה הלועזית 2016. זו עלייה של 12% לעומת השנה שקדמה לה. 1.4 מיליון ישראלים טסו לחו"ל פעמיים במהלך השנה שעברה.
הזינוק נובע בעיקר ממחירי הטיסות הזולות לחו"ל, שמתחילות ב-150 שקלים בלבד הלוך-וחזור, לעיתים. מחירים כאלה ניתן למצוא בטיסות לסלובקיה, ליטא, רומניה או הונגריה. המחירים זולים בעיקר בעונת החורף, בה המעלות באירופה צונחות ומבריחות את התיירים.
יש לכם מה לספר לנו כדי שנספר לכולם? הייתם עדים לאירוע חדשותי שעדיין לא פורסם? כתבו לנו!
מאידך, חל מפנה בתיירות לישראל, עם עליה של כ-4% בכניסות תיירים בשנת 2016 לעומת השנה הקודמת. בסך-הכול נכנסו זו בשנה זו 2.9 מיליון תיירים לישראל. מדובר בנתון מעודד על רקע המצב הביטחוני במזרח התיכון, ועל אף ירידות בתיירות במדינות רבות באזור. במשרד התיירות לא מופתעים ומייחסים את הגידול לשינוי באסטרטגיות השיווק ולהגדלת תקציב השיווק.
מהמשרד נמסר כי "מדיניות השיווק שגיבש שר התיירות יריב לוין ואשר מבוצעת בהובלת מנכ"ל המשרד אמיר הלוי התמקדה ביצירת ביקוש בתיירות לישראל על ידי בניית תתי מותגים המתאימים לקהלי יעד שונים, ואשר קודמו באמצעות קמפיינים נרחבים, כולל גם בשווקים חדשים דוגמת סין והודו, מהם נרשמה עליה של עשרות אחוזים בכניסות תיירים לארץ. בנוסף, המשרד פעל מול חברות תעופה זרות במטרה לחשוף בפניהן את הפוטנציאל הכלכלי של פתיחת קו לישראל, ובין היתר מתן מענק על ידי המשרד על כל נוסע הנוחת באילת, ועל פתיחת קווים חדשים לנתב"ג".
שר התיירות יריב לוין, אמר: "הגידול לא חל יש מאין. העלייה בהגעת התיירים לישראל היא תוצאה של תקציבים משמעותיים שהופנו לטובת מאמצי השיווק ובהם קמפיינים אטרקטיביים, השקעה בשווקים חדשים ופיתוח תתי מותגים הרלוונטיים לקהלי יעד שונים. התכנית האסטרטגית מותאמת לתנודות ולשינויים בתחום התיירות בעולם. אמשיך לקדם את פעילות המשרד מול שותפים אסטרטגיים בינלאומיים, כדי ששוק התיירות בישראל ימשיך להתפתח ולשגשג". התקציב של משרד התיירות עמד ב-2016 על כמעט חצי מיליארד שקלים.
אגב, התייר הסיני הוא התייר המכניס ביותר המגיע לישראל מבחינת הוצאותיו ותרומתו לכלכלה המקומית. נתון מעודד נוסף מהמזרח הרחוק: לראשונה השנה, עלה בהודו קמפיין תיירותי שזכה לעשרות מיליוני צפיות. כמו כן, חברת גוגל מצאה כי בהודו, החשיפה לקמפיין לעידוד התיירות לישראל, קרובה לחשיפה של מותג המשקאות פפסי.